亞運(yùn)會電競熱度利好電競手機(jī)?售賣以線上為主 線下難突破|一線 環(huán)球速訊

      財聯(lián)社|新消費(fèi)日報7月1日訊(記者 唐植瀟),此前電競手機(jī)曾一度淡出主流市場,但亞運(yùn)會電競項目似乎讓電競手機(jī)廠商們看到了新的曙光。


      (相關(guān)資料圖)

      日前,杭州亞運(yùn)會電競項目的教練員和運(yùn)動員名單公布,其中包括《王者榮耀亞運(yùn)版本》、《和平精英亞運(yùn)版本》兩款手機(jī)電競項目。iQOO 11S官宣將成為杭州亞運(yùn)會電競賽事官方用機(jī)。

      有業(yè)內(nèi)人士指出,亞運(yùn)會舞臺不僅能電競手機(jī)帶來更高曝光度,還能促進(jìn)品牌之間的相互合作,但這同時也對電競手機(jī)提出了更高的要求,以提供與旗艦手機(jī)產(chǎn)品差異化的體驗。

      但目前電競手機(jī)的未來尚不能盲目樂觀。新消費(fèi)日報記者通過走訪發(fā)現(xiàn),目前電競手機(jī)幾乎沒有單獨的線下體驗店,基本都是在母品牌體驗店內(nèi),或者京東之家或迪信通渠道店內(nèi),有些體驗店內(nèi)甚至都沒有擺放展示機(jī)。

      ## 智能手機(jī)銷量下滑,電競手機(jī)退潮

      “都是一些看游戲本的顧客,順便看看手機(jī),沒有專門來看的?!盧OG線下門店的店員告訴新消費(fèi)日報記者,“基本沒有在店內(nèi)下單購買的,而且有些體驗店內(nèi)甚至都沒有擺放展示機(jī)?!?/p>

      vivo線下門店店員向新消費(fèi)日報記者介紹道:“vivo x90系列就是更偏向于影像體驗,iQOO手機(jī)更偏向于游戲電競。如果你打游戲多,我更推薦你買iQOO一些。”

      2022年全年智能手機(jī)出貨量并不樂觀,直到2023年Q1,依舊沒有復(fù)蘇。根據(jù)TechInsights數(shù)據(jù),2023年Q1,全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%,至 2.691億部,其中定位更加細(xì)分的電競手機(jī),受到了更大的沖擊。

      今年1月份,主打電競概念的游戲手機(jī)品牌黑鯊被爆出,正面臨裁員危機(jī)。

      經(jīng)過幾輪裁員后,騰訊收購擱淺后的黑鯊團(tuán)隊已從2022年8月的1000余人,減少至目前的100多人,僅保留互聯(lián)網(wǎng)、職能等少數(shù)部門。

      今年3月聯(lián)想拯救者手機(jī)被傳出遭全線裁撤。聯(lián)想手機(jī)被裁工程師爆料:“拯救者4款手機(jī)銷量分別為13w+、6w+、3w+、2w+,加起來不如人家一個雙11賣的多。數(shù)據(jù)(可能)有誤差,不過也大差不差?!?/p>

      小米集團(tuán)總裁兼Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博就曾預(yù)測:“2023年不再需要電競手機(jī),電競手機(jī)注定要消亡?!?/p>

      彼時Redmi推出的游戲手機(jī)已經(jīng)在游戲手機(jī)領(lǐng)域以45%的市占率排名第一,單盧偉冰依舊表示將來Redmi系列手機(jī)不再推出“電競版”。

      還在堅持主打電競手機(jī)概念的品牌僅剩下vivo旗下的子品牌iQOO,中興終端旗下子品牌紅魔以及華碩的ROG。

      ## 電競手機(jī)賽道現(xiàn)狀

      近幾年來,手機(jī)性能得到了飛速發(fā)展,不止旗艦手機(jī),普通手機(jī)與游戲手機(jī)之間的性能差距已經(jīng)越來越小了,如何做到電競手機(jī)的差異化?

      如iQOO和realme選擇的是偏向于,將電競性能的釋放,融入到普通機(jī)身內(nèi)的做法,在保證性能極致化的前提下,外觀也開始向大眾化靠攏,目的就是為了滿足用戶希望將硬核手機(jī)能夠當(dāng)做日常的主力機(jī)這一需求。

      從目前iQOO官方公布的信息來看,此次亞運(yùn)會電競賽事用機(jī)iQOO 11S采用了2K分辨率 144Hz高刷新率屏,快充以及獨顯芯片。

      此前realme副總裁中國區(qū)總裁徐起在接受新消費(fèi)日報記者采訪時表示,真我對于GT系列的定位是“既是電競也是旗艦”,而不是為了電競而犧牲掉日常使用體驗。

      ROG和紅魔則是選擇了另一條差異化道路,在采用超越旗艦機(jī)的核心硬件配置之外,還在手機(jī)外觀上加入了RGB燈效、內(nèi)置主動散熱或獨立散熱接口。

      ROG相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,ROG作為全球頂尖的電競品牌,擁有豐富的產(chǎn)品線與龐大的粉絲群體,ROG手機(jī)以玩家體驗為根本出發(fā)點,始終致力于推出更好的游戲手機(jī)產(chǎn)品,滿足玩家對硬核游戲體驗的需求。

      亞運(yùn)會電競項目能拯救電競手機(jī)嗎?

      近期,初次被列為亞運(yùn)會的電子競技項目,受到了空前的關(guān)注,幾乎條條亞運(yùn)會相關(guān)的熱搜都與電競相關(guān),包括從確定入亞到公布小項,從集訓(xùn)大名單到最終的公示名單。

      “我們今年亞運(yùn)會是延期的,成為明年巴黎奧運(yùn)會前一個國際綜合體育賽事,跟往年與亞運(yùn)會相間舉行相比,這一屆亞運(yùn)會對運(yùn)動健兒在這里的表現(xiàn),競技的特性會顯得更加充分?!眮喗M委副秘書長、杭州市政府副秘書長毛根洪,在第19屆亞運(yùn)會官方手機(jī)獨家供應(yīng)商發(fā)布會上表示。

      同時,電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模同樣不可小覷,據(jù)《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2022年,電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元,電競用戶規(guī)模約4.88億,各地共舉辦108項賽事活動,電競產(chǎn)業(yè)逐步下沉,四線及以下城市電競用戶占比最多。

      報告指出,2022年我國電競產(chǎn)業(yè)雖受疫情沖擊,依然展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性和良好前景;《2022年亞洲電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》顯示,2022年全球電競觀眾增至5.32億,全球電競賽事營收規(guī)模達(dá)到13.84億美元。

      從政策層面來講,電子競技在文化、教育和體育方面的影響開始被重視。在《“十三五”國家體育總體規(guī)劃》中,電子競技就被納入了體育競賽項目范疇。

      中國通信工業(yè)協(xié)會兩化融合委員會副會長吳高斌在接受新消費(fèi)日報記者采訪時表示:“亞運(yùn)會的舞臺不僅可以提升電競手機(jī)的知名度,也可以為電競手機(jī)廠商提供更多的合作機(jī)會和市場拓展空間。

      雖然目前亞運(yùn)會以及電競產(chǎn)業(yè)的熱度上升,尚不能讓電競手機(jī)這個品類枯木逢春,但也有數(shù)據(jù)顯示,京東618期間,電競手機(jī)成交量同比增長超200%,各品牌旗艦新品更是用戶首選。

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這對于電競手機(jī)行業(yè)提出了更高的要求,只因電競手機(jī)與旗艦手機(jī)采用的核心配件都是一致的,在釋放核心更強(qiáng)性能的同時,需要在硬件層面上入手,提供真正改變游戲體驗的功能,才能形成與旗艦手機(jī)差異化的競爭特點。

      賽健尼品牌咨詢創(chuàng)始人蕭巧瓊對新消費(fèi)日報記者表示:“電競手機(jī)通常會針對游戲玩家的需求進(jìn)行專門設(shè)計和優(yōu)化,更高的刷新率、更快的響應(yīng)速度、更低的輸入延遲,這些都是電競手機(jī)的壁壘和核心競爭力。”

      (財聯(lián)社記者 唐植瀟)

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